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白酒首个半年报水井坊带偏:净利猛降70% 高档酒冲击最大

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本文摘要:水井坊带上稍:净利猛降70% 高档酒冲击仅次于 记者 金晓岩 北京报导 随着消费转好,被寄予厚望 的白酒行业最后并没步入希望 的结果,在被疫情弥漫 的上半年,库存、物流、招待消费等众多原因造成白酒企业一季度构建不可避免 的亏损,当时业内之后有预测,这还不是 最相当严重 的,疫情带给 的负面影响或将在二季度反映 的更加显著。 7月27日,刚离任新帅 的水井坊公布半年报,表明构建营业收入8.04亿元,同比上升52.41%;净利润1.03亿元,同比上升69.64%。

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水井坊带上稍:净利猛降70% 高档酒冲击仅次于  记者 金晓岩 北京报导  随着消费转好,被寄予厚望 的白酒行业最后并没步入希望 的结果,在被疫情弥漫 的上半年,库存、物流、招待消费等众多原因造成白酒企业一季度构建不可避免 的亏损,当时业内之后有预测,这还不是 最相当严重 的,疫情带给 的负面影响或将在二季度反映 的更加显著。  7月27日,刚离任新帅 的水井坊公布半年报,表明构建营业收入8.04亿元,同比上升52.41%;净利润1.03亿元,同比上升69.64%。

这也是 白酒行业首家公布半年报 的公司,虽然水井坊业绩同比去年上升很多,但这份上升 的半年报在行业中也许只是 一个开始。  称之为将慎重展开市场投放  从明确经营数据来看,今年上半年水井坊新的渠道及淘宝、杂货代理 的销售收入对比去年同期增加了一半。

以水井坊品牌系列为主要代表 的高档酒产品营业收入同比下降了51.4%,中档酒产品营业收入同比下降42.02%。四川省内 的销售收入同比下降了70.21%,省外销售收入同比上升50.60%。  《华夏时报》记者注意到,为更进一步提高产品布局,水井坊也大大发力次高端产品。公开发表资料表明,该公司于去年11月在江苏苏州公布新品井台12,以顺应江苏主流消费市场,并补足在次高端产品方面 的缺少。

  白酒营销专家蔡学飞在拒绝接受《华夏时报》记者专访时回应,作为区域性酒企,水井坊渠道溢价能力和品牌号召力较强,产品结构单一,变换疫情影响,消费场景衰退,渠道库存压力大,预计水井坊或将很难已完成全年预期目标。同时,水井坊产品以高端居多,在此价格带上区间受到一线酒企和区域强势酒企 的双重断裂。

  对于今年上半年显著 的业绩下降,水井坊也真诚,主要是 受新冠肺炎疫情影响,使得社交场景正处于暂停状态,往来聚会活动有限,消费市场需求急遽膨胀,给公司春节后 的销售带给了较小 的压力和艰难。随着疫情防控形势逐步恶化,二季度市场消费场景获得一定完全恢复,但市场总体还是 以消化库存居多。同时,为确保市场身体健康可持续发展,公司也掌控了发货节奏。

  对于疫情带给 的不确定性风险,水井坊方面回应要慎重,“将及时调整策略,慎重展开市场投放,保证投入产出线性规划;辨别并增加投入产出较为较低 的支出,新的合理分配资源至最有效率 的领域,提高销售费用用于效率。”  区域酒企压力更大  “本就拼成库存 的下半年竞争不会更进一步激化。此外,由于水井坊去年年底预计发力次高端,并公布新品,前期投放较小,但上半年经营压力导致新品战略阻碍,也是 业绩下降 的原因之一。”蔡学飞说道。

  只不过,当下正值换帅之际 的水井坊比其他白酒企业更加有话题性。  2019年,水井坊因为身处帝亚吉欧子公司 的背景,再次步入一位新的 的职业经理人危永标。危永标曾多次供职宝洁、健乐力特等外企,从简历来看,危永标和上一位水井坊 的总经理范祥福一样之前并没白酒从业经验,但是 营销经验丰富。

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在其首秀媒体会上他豪情万丈地回应,“不拼成酒量,拼成业绩,期望水井坊 的团队,未来能像蒙古人一样去出征,自己也将率领水井坊奠定一个更大 的市场。”  为了更佳地鼓舞这位营销高手和核心高管、骨干,2019年7月水井坊发售股权激励议案,董事长范祥福和总经理危永标皆被颁发3.87万股,颁发价格为25.56元/股,按照7月27日收盘价86.49元计算出来,浮盈早已多达238%。当时设置 的被禁条件是 ,2019年、2020年、2021年公司营收增长率平均值不高于对标企业平均水平 的110%。

  不过,天有不测风云,离任将近一年就遭了疫情黑天鹅,显然,水井坊 的营收增长率目标构建很难。  招商证券研报结果指出,较低库存+大力布局中秋旺季,预计水井坊下半年将未来将会构建15%以上快速增长,环比上半年增长速度提高显著。

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近期高端白酒估值中枢持续移除,估值空间关上,水井虽二季度快速增长有压力,但基本面弃季提高,三季度未来将会加快快速增长。  面临不利 的市场形势,水井坊也明确提出下半年应付措施,还包括优化经销商布局,提高经销商经营能力;挖出市场 的空白点和机会点,减少产品砖市率;同时,减缓数字化转型,评估新兴渠道及平台,选准时机以适合 的产品紧贴新兴市场;利用数字化工具,增大对消费终端运营投资,增进消费者 的召募、尝试及转化成等。  值得注意 的是 ,虽然回应寄予厚望白酒趋势,但是 公司 的销售投放却在减少。上述半年报中表明,水井坊销售费用2.94亿元,较上年同期增加45.62%。

有业内观点指出,无论下半年白酒市场能否转好,2020年度水井坊在去年基础上构建业绩快速增长已极为艰难。  “考虑到今年上半年疫情对于整体酒类消费 的影响,融合目前断裂态势下名酒势能大大提高,区域酒企承压更加大,下半年各家酒企认同不会减缓广告宣传,整体市场竞争激化,十分考验各家企业 的品牌营销能力,以及基于价格管理 的市场策画能力,整体看,名酒持续发展,大量区域中低端酒企大大衰退,市场量降价升 的趋势将不会更进一步激化。

”蔡学飞说道。


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